奢侈品降价给中国消费者带来的烦恼

　　在短期内，对于已经购买奢侈品的中国消费者而言，香奈儿公司的决定会使他们度过一个“寒冰期”，因为在这部分人眼中，通常都认为奢侈品投资是能够长久保值的。在社交网络微博上，香奈儿降价一度被刷上热门话题榜。中国奢侈品咨询(China Luxury Advisors)公司进行的统计结果显示：“60%的受访中国人都对降价持反对意见。”

　　中国消费者还有另外一个感觉，就是随着奢侈品的降价，这些品牌的形象也开始受损，在BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”年度报告中，全球13大奢侈品牌的经济效益下降了6%，而其他非一线大牌下降了2%。本次调查的负责人表示：“中国经济的放缓，中国政府降低关税的礼物，对全球一线奢侈品牌产生了巨大的影响。”

　　更广泛地说，目前还有一个问题就是其他品牌是否会跟进。奢侈品品牌现在都面临一个共同的问题，我们是否应该调整价格？香奈儿是奢侈品市场的风向标，其新的价格策略给其他公司带来了一系列的困扰。奢侈品专家Martin Crépy：“奢侈品牌都要避免一个错误，就是盲目地追随这一新的定价策略。每个公司在面临发展的挑战时，都必须寻找到自己的答案，其客户的具体情况以及品牌在中国的认知价值都需纳入考虑氛围之内。”

　　法国巴黎银行分析师Luca Solca在一封电子邮件中表示：“不过，各大奢侈品牌的价格重组是不可避免的。”而钟表品牌百达翡丽(Patek Philippe)和泰格豪雅(TAG Heuer)早就已经大范围降价了。

　　奢侈品降价对二手市场带来冲击

　　欧洲产品的售价预计将会上涨，即使该地区的需求水平相对比较薄弱，主要是为了抵消中国市场的兴起。Martin Crépy表示：“欧洲产品价格将在一定程度上补贴中国价格的下降，因为即使最大限度地压缩了进口成本，海关和物流费用，但是两大消费市场之间的差距也不足以维持和从前相同的利润水平。”

　　最后导致的结果就是，香奈儿等这些品牌至少在欧洲地区变成奢侈品，在最近的几年，欧洲的价格优势将会消失，这些地区的产品售价将会上升5%-10%。

　　因此也将会给二手产品市场带来影响。早在今年的三月份，爱马仕“永恒”系列产品，例如爱马仕Kelly包转卖多达2次以上。但是爱马仕品牌表示不打算跟风降价，维持其原有的高冷形象。(陈宇龙)